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体育版:我离你越来越近
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在媒体信息同质化传播的竞争态势下,地市晚报的体育版如何凸现其竞争优势?由于地市晚报人、财、物的局限性,在常规性体育新闻报道中并无优势可言,而在重大体育新闻的报道上更是处于明显的劣势。尤其是由于地市晚报采编人员大多为非体育专业人士,因此,在新闻选择、新闻价值判断和新闻采写过程中,难免出现仅凭个人喜好经营版面的状况,以至于陷入一种懂行的读者看了不过瘾,不懂行的看不懂、不想看的尴尬境地。另外,由于地市晚报在新闻源上也无法与电视、专业报及各类都市报,尤其是互联网相抗衡。从现实情况看,地市晚报依赖互联网办体育版的现象比较突出。不仅时效差,内容缺乏特色,而且导向性、准确性也较难把握,体育版就成了一个游离于本地读者之外的“文摘版”、一个可有可无可看可不看的“副刊版”。$$ $$ 地市晚报体育版要办出特色,留住读者的眼光,必须在贴近性上体现地方特色,在新闻策划上吸引本地读者参与,并最终培养自己固定的读者群和读者的阅读依赖。$$ $$ 浙江省衢州晚报作为一张经济欠发达地区的地市晚报,在体育版的贴近性经营方面作了一些尝试,并收到了很好的社会效果。$$ 关注热点 做好本地化$$ $$ 互联网的产生,使体育信息的传播既广泛又及时,如何选择,如何运用这部分新闻资源,既体现了报纸的定位,也体现了编辑的个人能力。衢州晚报在选择与运用国际国内体育新闻资源时,在关注国内外重大新闻的同时,特别注意通过新闻策划,使之达到“本地化”的目的,贴近衢州读者,体现衢州特色,得到了读者的认可。$$ $$ 2000年悉尼奥运会,大小媒体做足了相关文章。衢州晚报也不例外,除了做好前期的报道,奥运会期间还增出了《奥运特刊》,每天四个版,及时地全方位地向读者传递奥运会上的各种信息。衢州籍举重运动员占旭刚参加了这届奥运会,而且是第二次冲击奥运会举重金牌。衢州晚报抓住这一契机,在他再次夺得奥运金牌的第二天,在特刊的第一版以三分之二版的篇幅刊登了他获得成功那一瞬间的大幅照片,后面两版介绍他在悉尼的比赛情况和他家人的情况。由于有了占旭刚,悉尼似乎不再遥远,奥运会与衢州也有了某种联系。这期衢州晚报奥运特刊得到读者的好评。$$ $$ 2001年,中国足球队冲击世界杯首次获得成功,衢州晚报增出了一期世界杯特刊。跟其他媒体一样,有现场报道,有历史回顾,有衢州球迷看球说球的新闻,有评有点,另外还有一条独家新闻──《祁宏的衢州缘》。国足祁宏的伯父在衢州工作,祁宏曾来过衢州,记者抓住这一线索,与祁宏伯父一起观看了这场关键的比赛,赛后还通过他伯父电话采访了祁宏,然后写成了《祁宏的衢州缘》。这条新闻给晚报读者留下非常深刻的印象,也使衢州晚报世界杯特刊有了衢州特色。$$ 挖掘本地新闻 普及体育常识$$ 衢州本地的体育活动丰富多彩,通过挖掘这部分新闻资源,既可增强版面的亲和力,又是普及体育常识的很好时机。晚报选择那些比较大的、读者关心的体育活动做文章,如全民健身、国民体质测试、少儿围棋赛等,做了几次系列报道,效果相当不错。衢州是围棋的发源地,少儿围棋开展得很好,政府重视,学校有专人管,家长也有积极性,近几年的浙江省少几围棋赛,衢州代表队的成绩是一年比一年好。2000年,应氏杯浙江省少儿围棋赛在衢州进行,晚报抓住这一契机,报道赛事,介绍围棋知识,分析衢州围棋的历史和现状,分析衢州围棋的优势和劣势。这一系列报道得到衢州读者的好评。$$ $$ 2001年,衢州召开了全市第一届运动会,从赛事预报、准备工作、提前进行的分赛区比赛到最后集中比赛,前后将近一年时间,晚报都及时予以跟踪报道。像乒乓球比赛,中午团体赛结束,下午个人比赛开始前报纸已送到赛场,相关信息都可从报纸上看到。读者通过这些报道了解了衢州体育运动的发展水平。$$ $$ 除报道本地体育新闻,晚报还策划一些体育活动。如策划每年一次的全市乒乓球赛,组织部门间的球类、棋类比赛等,都吸引了一批爱好者参与,也扩大了晚报的社会影响力。衢州晚报扮演了一个推动全民健身运动事业的重要角色。2000年,衢州晚报被评为浙江省全民健身运动先进单位。$$ 开设参与栏目提高版面亲和力$$ $$ 报纸需要热心的读者,同样也需要热心的作者。衢州晚报体育版在经营好体育新闻,及时向读者传递体育信息的同时,还特别留出一块版面给爱好写作的体育迷介绍体育知识、发表体育评论、介绍体育锻炼经验,先后开设了《评头论足》、《赛事圈点》、《看热闹识门道》等体育小评论栏目,吸引了一大批体育爱好者投稿。$$ $$ 参与性栏目的开设,不仅培养了一批晚报的热心读者,更重要的是通过这些专栏,提高了版面内容的贴近性,从而产生了一种其他媒体所无法替代的报纸亲和力。
 
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